随着电子竞技的蓬勃发展，英雄体育直播已成为电子竞技产业不可或缺的一部分。直播时长是影响英雄体育直播质量和受众参与度的重要因素。本文将深入分析影响英雄体育直播时长的关键因素，并提出优化建议，以帮助直播平台和主播优化直播体验。

影响英雄体育直播时长的关键因素

1. 游戏类型和比赛模式

不同的游戏类型和比赛模式对直播时长有不同的影响。例如，英雄联盟和 Dota 2 等 MOBA 游戏通常具有较长的比赛时长，而 CS:GO 和 Valorant 等 FPS 游戏的比赛时长相对较短。比赛模式也会影响时长，例如，BO3 和 BO5 系列赛比单场淘汰赛需要更长的直播时间。

2. 队伍实力和比赛节奏

队伍实力和比赛节奏也会影响直播时长。势均力敌的队伍往往会打出更加激烈的比赛，从而延长直播时长。而实力悬殊的比赛则可能导致一场速战速决，直播时长较短。

3. 直播平台的技术能力

直播平台的技术能力直接影响直播的稳定性和流畅度。延迟、卡顿和缓冲问题不仅会影响直播体验，还会导致直播时长延长。因此，直播平台需要确保拥有强大的服务器和网络基础设施，以提供无缝的直播体验。

4. 主播的解说风格

主播的解说风格对直播时长也有影响。富有激情的解说和详细的分析可以吸引观众，从而延长直播时长。而单调乏味的解说则可能导致观众流失，缩短直播时长。

5. 观众互动

观众互动是英雄体育直播不可或缺的一部分。观众可以通过弹幕、礼物和问答与主播

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大众传媒在体育传播过程中的效应？

建议阅读以下文章，也许对你的问题有所帮助“偶像崇拜”与有效的体育传媒和大学生教育对策一、前言偶像崇拜是重要文化现象之一。 先前中国传统社会中“重文轻武”的现象发生了变化。 体育运动员仿佛突然间获得了神性，不但普遍获得人们的青睐，而且其中的杰出者还跃升为亿万人的崇拜对象。 运动明星，便是那些通过身体的运动演绎身体理想的人。 他们的光芒来自于他们所是的肉身，精神的力量在他们那里直接展现为身体的力量。 崇拜明星就是崇拜人作为身体所能达到的演绎的美好和强大程度。 体育是人们对身体机能极限的挑战中展现身体的力量、美、智慧。 然而身体所完成的实在超越毕竟有其限度，运动员要超越这些限度，帮助人们实现“身体变得神奇、强大、完美”的理想。 其中的杰出者就会成为新时代的偶像。 当代中国青少年的“偶像崇拜”现象不仅是一个较为普遍和将会更加普遍的真实现象，也是一个引起社会各界广泛关注和理论研究兴趣的重要课题。 本研究通过考察我国大学生在体育传媒接触中的“偶像崇拜”现象。 充分论证当代大学生是信息社会的主要力量。 以促进人们对体育传媒接触中“偶像崇拜”现象的理解和对负面效应的认识，为大众传媒体育信息影响的研究提供基础。 促进有效的传媒和大学生体育教育对策，进一步创造有利于大学生健康生活方式的良好社会环境。 二、研究对象与方法本研究对象是体育传媒和当代中国大学生。 根据研究需要确定大学生抽样方法为：全国分为东北、华北、华东、中南、西北和西南六大行政区，按照中国地域分别抽取北京、上海，山东、江苏，河南、四川，陕西，广东，吉林、河北、新疆的19所高校不同性别、专业、年级的大学生。 限于客观条件，并考虑到大学生同质性较高，本项调查共发放问卷2200份，回收有效问卷1806份。 通过调查，广泛了解大学生运动偶像崇拜状况。 三、研究结果与分析1．大学生的运动明星崇拜现象随着社会的不断发展进步，大学生在改革和开放的时代大背景下形成自己的生活方式，其生活方式映现出强烈的改革和开放的时代色彩，我国大学生生活方式的一系列重大选择都是与我国社会改革开放的时代步伐相一致的。 随着当代大学生在社会生活中的主体意识不断增强，他们的生活内容日趋丰富、生活空间日趋扩展，使得生活在今天的大学生更加热爱生活、更全面地体会到现代生活的意义。 在生活形态不断变革完善的过程中，大学生的生活形态中，对运动明星的崇拜现象也越加突出地表现出来。 图1：大学生崇拜运动明星的情况图通过调查大学生的偶像崇拜现象可以看出，超过半数的大学生（60.89%）有他们崇拜的运动明星偶像。 可以说明运动明星偶像对大学生的影响首先体现在对大学生日常生活的介入程度，即大学生对运动明星偶像在日常生活中的需要程度。 图2：大学生崇拜运动明星的原因图调查发现，他们崇拜运动明星的原因是：43.6 6%的大学生崇拜运动明星的运动能力；40.11%的大学生崇拜运动明星的运动技能；34.63%的大学生崇拜运动明星的风度；25.87%的大学生崇拜运动明星的具有挑战性的职业特点以及其他方面。 有12.91%的大学生崇拜运动明星的经济收入多。 说明运动明星对大学生产生多方面的影响，但这些影响并不是绝对的，它取决与大学生的理解力，以及媒介的引导。 2．传媒是影响当代大学生“偶像崇拜”的重要力量传媒对社会的影响力已为人们所关注。 1967年西方学者提出了“媒介即信息”的概念。 最近，一些西方学者又将媒介列于立法、行政和司法三大传统权力之后，成为第四种权力。 这种说法并不适合我国的国情，但对我们认识传媒对大学生的深刻影响亦有一定的启发。 确实，传媒已经成为影响当代大学生运动明星偶像的重要力量。 图3：影响大学生崇拜运动明星的因素图调查表面，大学生的偶像崇拜现象29.70%受媒介的影响，位居第一；22.95%受人际传播的影响（体育教师1.05%、朋友、同学13.91%、家庭成员8.03%）；其他17.12%（见图3）。 社会化理论从宏观角度肯定了大学生的媒介接触对运动偶像崇拜的作用。 社会化论认为，在现代社会里，大众媒介的影响与家庭、学校和同龄群体的影响一样，是影响人们社会化的重要因素。 在个人获得个性和学习社会或群体习惯的过程中，大众媒介参与了对个体思想和行为塑造。 在社会学家们看来，大众媒介对于社会化的意义首先是通过电视、书籍、报纸等媒介体育信息内容的表现，为大学生提供了一幅现实体育生活的图画，帮助大学生构筑成一个“现实”和“完整”的世界；其次，大众媒介为大学生提供了一种社会规范或规则，大学生从中观察、感受和学习到体育价值观和行为方式等等。 在大众媒介的影响下，大学生逐渐形成了运动偶像崇拜。 作为影响观念形成的动因，大众传媒通过信息的传播，帮助大学生界定运动明星的认可度。 大众传媒进入大学生生活以后，成为大学生体育信息的一个重要来源。 当他遇到一个新的信息或刺激时，他会主动地以自己原有的信息结构去衡量新的信息，经过整合，将它纳入自己的知识经验体系之中，从而形成一个新的结构，并由此产生相对稳定的运动明星的认可度。 体育传媒的性质在这里无疑是最重要的。 大学生对运动明星的崇拜取决于媒介的现实表现——媒介内容相对于体育生活的真实程度，而这是由大学生主动选择的。 如果大学生倾向于真实程度高的媒介现实表现，他就能比较容易、准确地翻译和解释信息，并储存这些信息以作判断信息的根据，逐渐地，形成了与现实社会相符的知识系统和观念。 娱乐性内容是体育传媒的组成之一。 娱乐性内容的特点是：（1）它传播的信息是以满足大学生幻想需要；（2）它传播的信息是传播那些在实践中已被证明能有效地吸引和影响受众的信息，因此它对大学生运动偶像崇拜有一定的影响。 3．不同媒介对大学生“偶像崇拜”的影响从前面的调查可以看出，如果将影响现代大学生的“偶像崇拜”的因素与他们的父辈相比，最大的不同，而且对大学生影响变化最大的莫过于迅速发展、广泛普及的大众传媒了。 那么什么种类的媒体对大学生的影响最大？图4：不同媒介对大学生运动明星崇拜的影响从图4可以看出电视28.48%，位居第一；杂志12.24%，位居第二；网络11.58%，位居第三；报纸10.75%，位居第四；图书和广播位居第五和第六位，都不足10%。 一些重要活动及体育赛事的现场直播是电视最吸引人的风景线之一，它已成了各种观众进行媒体选择时的重要影响因素。 电视以一种“画面（文字、图片）+声音（语言、音乐）”的手法传递信息，比之纯画面表述的图书、报纸、杂志或纯声音表述的广播，电视能够使大学生更加轻松地接触运动明星。 80年代以来的物质结构和生活习惯在当代大学生的成长历程中普遍具有深刻的影响，由于相对单调的文化生活方式使得电视在大学生当中普遍具有强大的影响力，因而当代大学生也被称为是“电视机前长大的一代”，电视对当代大学生具有重大的影响力。 电视中经常播出比较多的运动竞赛节目，这些精彩节目使得大学生收看电视的次数明显增加，了解运动明星的机会也越多。 而报纸、图书、网络等传媒由于信息接收的时间限制少、缺少精彩生动的明星形象，所以与电视相比趋于劣势。 这么多的优点使得“看电视中的运动明星”稳稳当当地占据了榜首位置。 杂志作为大学生了解运动明星的媒体得到了大学生的青睐，位于第二位。 原因可能在于：第一，大学生正处于生理、心理逐步成熟，价值观念正在形成的时期，他们思想活跃、敏锐，对社会新生事物的敏感性和接纳性都比较强，可塑性比较强，而对传统文化的承袭要少得多。 这样，大学生的思想就呈现出更为多样的形态。 由于杂志所提供的体育信息贴近大学生群体的生活方式和观念，并比较符合大学生群体的思维习惯和语言风格，所以比较容易得到大学生的认可和喜爱。 第二，杂志在很大程度上是因为它具有包括健身、体育娱乐等在内的多方面指导性、提示性信息，使之成为大学生群体体育学习、娱乐的好帮手。 提供的运动明星更多的信息，这是杂志成为最受大学生喜爱的媒体的重要依托。 “上互联网去了解明星的更多信息”是大学生第三位媒体选择。 说明一种全新的社会形态——网络正逐步介入中国大学生的生活空间，这一以计算机网络技术为基础的“数字化生存” 方式以一种特有的魅力冲击和改变着大学生的社会生活。 随着网络技术的普及和发展，网络世界的奇效，越来越多的大学生被它所吸引。 互联网的兴起已经实实在在地介入人们的日常生活，它对喜欢新鲜事物的大学生的生活介入程度尤其深。 与其他大众媒介相比，互联网技术至少有如下特征：不受播出时间、版面限制的信息资源。 在互联网上，大学生可以根据自己的兴趣自由地选择所崇拜的明星更多的细节的信息。 10.75%的大学生选择了报纸，位居第四位。 有关运动明星的报道已经发展成为印刷媒体中传播的重要娱乐内容。 电视转播的增加刺激了报纸的销路，报纸的趋势是杂志化。 运动明星的美，除了文字，应该通过照片反映出来。 在数十家体育周报中，影响较大的有《体育快报》（新华社总社主办）、《体育生活报》（中央电视台体育中心主办）、《中国足球报》（中国体育报主办）、《足球报》（广州日报主办）、《体坛周报》（湖南省体委主办）、《新民体育报》（新民晚报主办）等，这些刊物为大学生提供了丰富的精神食粮，也满足了广大大学生不同的兴趣爱好和有关运动明星的信息需求；在不具备网络引擎搜索的条件和技能的情况下，剪报搜集运动明星的资料仍然是部分大学生收集和汇总信息的重要方式。 4．体育传媒接触中的“偶像崇拜”现象对大学生的负效应很多学者将偶像崇拜现象归结为大众传媒在当代文化中的霸主地位。 媒介研究表明传媒制造了一种现实的虚幻镜像，以这种虚幻的镜像屏蔽了现实存在的真实性。 人们有通过各种渠道（主要是媒体）获取有益的信息和资料的权利，而有益的信息和资料（包括艺术作品）必然是具有真实性意义的。 但事实上情况却不尽然如此。 铺天盖地的媒介宣传可能会使人产生一种错觉。 传媒所鼓吹的是物质至上、追求名牌、讲求享乐、重视包装等等。 运动明星是体育舞台上的佼佼者，他们有着高超的技能、良好的素质、优异的成绩，为体育事业的发展做出了贡献。 对于他们的拼搏作风、敬业精神和道德修养，理应大力提倡，但不能一好百好。 对于那些“少爷做派、贵族习气”等不良习性和做法也应当给予批评和揭露。 也有不少媒体舍精求俗，热衷于报道道听途说的有关明星们的无聊琐事，甚至连某明星的生日蛋糕有多大、蜡烛有多粗都加以渲染。 这样的宣传怎么能谈得上文化品位呢?还有个别的媒体，把某个因迷足球而耽误工作以致辞去工作的所谓“球疯子”，把某位因爱足球而舍家离妻的所谓“铁杆儿球迷”当名人宣传。 这种“畸形”的宣传似乎也与文化品位无缘。 并对大学生的价值取向产生一定的影响。 大学生之成长过程中，模仿学习是不可缺的，然而，在当代这个商业社会，商家们已成功地透过传媒，泡制了各种不同风格口味的偶像，给大学生依伴。 调查发现17.67%的大学生会仰慕和模仿他们所崇拜运动明星的言行举止、衣着打扮。 说明媒介对大学生的正面和消极影响都是客观存在的。 大学生对媒介内容的模仿过程一般可概括如下：大学生通过观察媒介内容，与其中某些角色或行为认同，并意识到在某些情境下模仿会产生有益结果。 那么，当这种情境出现时，大学生会发生模仿行为，这种模仿行为可以通过媒介不断强化形成长期行为。 大学生中普遍存在着媒介认同现象。 大学生之成长过程中，模仿学习是不可缺的，然而，在当代这个商业社会，商家们已成功地透过传媒，泡制了各种不同风格口味的偶像，给大学生依伴。 偶像背后带来消费潮流之影响，也是不容忽视的。 5．有效的传媒和大学生教育对策我们常说，榜样的力量是无穷的。 榜样是一面旗帜，具有一定的生动性和鲜明性，容易引起人们在感情上的共鸣。 有了榜样，人们才学有方向，赶有目标。 在对大学生进行体育价值观、行为方式教育时，要注意宣传“运动明星”，发挥榜样作用。 例如，我们应宣传“奥运”“亚运”健儿等为祖国争光的事迹，应邀请来校作报告，让大学生以“明星”为榜样，通过学习先进来克服在体育价值观取向上的错误观念。 我们还要注意发现大学生中的“明星”，使之成为大学生的学习榜样。 同时，因体育教师是学生的楷模，其形象直接影响学生体育价值观的确立，故我们要注意发挥高校体育教师在各方面的表率作用，树立良好的“师德”形象。 要注重以大学生身边的模范人物的体育行为教育、带动广大大学生。 对于媒介工作者来说，应善于发现榜样，并积极扶持和培养榜样，组织宣传学习榜样。 如评选十佳运动员，表彰体育先进个人和先进集体等节目，并大力宣传他们的先进事迹和成长过程，以此来激发人们学习榜样、赶超榜样的体育锻炼热情。 四、结论运动明星崇拜现象是校园文化现象之一在大学生中存在着。 传媒是影响当代大学生“偶像崇拜”的重要力量，大学生对运动明星的崇拜取决于媒介性质的现实表现。 电视对大学生运动明星崇拜具有重大的影响力。 体育传媒接触中的“偶像崇拜” 现象对大学生有一定的负效应，会对大学生的价值取向和行为产生一定的影响。 善于发现榜样、组织宣传学习榜样是有效的传媒和大学生教育对策。

广告市场营销案例策略评析？

要设计一个案例分析计划，则需要决定资料来源、分析着手点、分析工具、样板工具和联络方法等细节。 那么下面是我整理的相关内容，希望对你能够有所帮助。

一

海飞丝：PPTV英超实力派新互动传播

海飞丝实力派已获得广泛知名度，在此基础上，要考虑的是如何进一步延续品牌推广路线，有效强化品牌实力派形象与地位。

营销目标

海飞丝产品进行强力曝光，使实力派的品牌理念在目标消费群中有效渗透。

目标受众

购买海飞丝的消费者多为白领、学生。 而宝洁公司给海飞丝所制定的消费物件也大都是城市青年，以满足他们追求时尚的心理。

消费者区域特征分析：海飞丝在全国各地都占据了主要的市场地位。

执行时间

4月26日~6月30日

创意表达

PPTV作为强势体育平台，在推广期间上线的重磅体育赛事分别有英超与世界杯预算赛，两大足球赛事的收视人群与品牌受众极为吻合。 此外，足球赛事本身 *** 、胜利等元素与实力派理念如出一辙，更有利于品牌理念的输出与渗透。

传播策略

通过洞察球迷看球及社交心理。 通过使用贴近使用者群接受的语言“实力派”、“放狠话”、“求死撑”等触及使用者心理的沟通内容，激发对海飞丝实力派关注及讨论。

打造以赛事为内容、创意互动为亮点的“海飞丝-英超实力派”。

执行过程

系结两大赛事开放创意广告，将实力派概念与广告形式有机结合。

创意广告形式：pc端英超比赛-情景广告、互动竞猜、疯狂贴片

三端硬广定向：全平台英超赛事+世预赛贴片投放、网页端+客户首页、客户端电影、综艺、体育频道硬广投放，iPhone端焦点图+启动大图高曝光呈现。

效果总结

总浏览量【PV】

总点选量【CLICK】

点评：

海飞丝作为国际去屑美发护理品牌，一直引领头皮养护领域潮流。 此次海飞丝PPTV英超实力派新互动传播方案，用运动实力派+去屑实力派的双重组合，系结两大赛事投放创意广告，贴近海飞丝最主要诉求物件：年轻、自信、追求时尚男性，凸显海飞丝去屑实力派的品牌主张。

值得一提的是，PPTV作为强势体育平台，在推广期间，上线的重磅体育赛事分别有英超与世界杯预算赛，两大足球赛事的收视人群与品牌受众极为吻合。 英超是最具实力比拼的舞台，球员的实力角逐与品牌去屑实力派遥相呼应。

大卫·奥格威曾在他的著作提到：广告佳作是不引公众注意它自己就把产品推销掉的作品。 目前而言，将广告影响力转化为市场购买力方面，海飞丝还有所欠缺。 面对强势竞争对手清扬“去头屑，清扬说到做到”的直截了当的出击，如何进一步延续品牌推广路线，形成有效的市场购买力，海飞丝任重道远。

——成赛

作为中国知名品牌的海飞丝，具有一定的市场和消费者基础。 在针对目标群体进行定位后传播的情况下，投其所好至关重要。 本案结合英超赛事为载体，之后进行一系列传播贯穿与展示，应会取得传播既定效果和预期目标。

——欧元宗

二

海信“中国第一”欧洲杯营销策略揭秘

年底的某天下午，一个机会摆在海信面前：欧洲杯全球顶级赞助商，做不做?就在短短的10个小时后，海信成为了2016年欧洲杯十个顶级赞助商之一，同时也是欧洲杯设立56年以来首个中国品牌。

这是海信历史上决策最快、金额最大的一项赞助。 海信内部以“划时代意义”总结评价了此次赞助，“超值”更成为海信对此次赞助的最大肯定。

一、“中国第一”——简单的广告是最好的广告

海信的品牌建设一直落后于企业发展，品牌影响力小于企业影响力，营销弱于销售。

其中一个很重要的原因是：发展至今，海信一直没有实施过一场浩大的品牌营销运动。 与格力、海尔、美的等一线品牌相比，没有在品牌速成、媒体相对集中、成本相对低廉的时候，抓住时机完成品牌认知教育。

因此，海信一直在寻求海外的品牌塑造、出口转内销轰动的机会：赞助澳网公开赛、德国沙尔克04球队、F1红牛车队、美国Nascar赛车……

在中国外文局《中国国家形象全球调查》中显示，海外受访者对中国品牌的熟悉程度排名，海信列第七。 由此可以看出，这些赞助确实提高了海信的品牌知名度和市场占有率，给销售带来了积极的提升和促进。 南非、澳洲、美国等销售增速很快的区域皆是品牌收益的结果。

但我们一直在等更大的机会。

这一天终于来了：欧洲杯!

欧洲杯，作为全球三大赛事之一，更像是一种世界通用语言。 全球顶级赞助商享有最经典的场地边LED植入式广告，由于是欧足联统一提供直播讯号，广告权益集中且有保障。

第一个中国赞助商、国内足球热、2016体育大年……诸多因素叠加，爆炸性的结果是可预见的。 这也是为什么要在每场出现2-4次汉字的原因。

海信人这样思考：欧洲杯的最大产出是品牌独有“IP”。 广告的最佳生态是波及到社交媒体、新闻讨论、且有数量巨大的不同意见者，讨论甚至是攻击本身会引起更多的人关注这个广告。 这就是广告的最佳效果——“生态闭环”。

于是，海信集团品牌部从2016年初就开始了策划：

1.锁定“海信电视”这个母品牌载体，在国内连续13年第一、世界第三，值得海信拿出去“说事”;

2.研究法国以及欧足联对广告的规则-----对广告词做足功课。在3月海信团队赴法调研的时候，落地法国巴黎机场就发现了这个在国内绝不允许使用的广告词：

3.关注其他老牌赞助商的广告会如何打?

海信原本设计的广告是：HISENSEULED TV与中国海信世界海信。

但是在一次赞助商会晤后，发现和可口可乐、阿迪达斯、麦当劳相比，海信原本的策划太中规中矩了。

阿迪达斯的广告是：第一从不跟随***First NeverFollowes***;嘉士伯是“可能是全世界最好的啤酒”***thebest in the world***;土耳其航空是“欧洲最好的航空公司”***Meet Europe’s Best***。 大家都选择了这种能主动引发争议、形成话题营销的广告短语。 我们开始反思：“第一、最好”这种简单的广告可能是最好的广告;同时必须要有社交话题，也就是埋下IP的种子。 为此，海信决定放弃“海信ULED电视”的平庸诉求，实施以社交媒体为主体的360度的全营销，启用新兴市场。

为此，我们分析研究51场比赛的时间和国内外收视预估，最后确定在开幕、淘汰赛第一场、半决赛第一场、北京时间晚上9:00的场次，是出现汉字的最佳时间。 这一策略最后证明是正确的。

为什么打第一?海信电视连续13年第一，连续13年品牌指数第一!这是事实。 适逢这么好的国际平台，找不到不宣传的理由。

而且根据定位理论，传播“第一”是效率最高的品牌塑造途径。 在潜在消费者心目中，他们相信“第一”优于其他品牌。 消费者犹豫不定时，都有寻求“他人之证”的从众消费心理，海信必须敢于在行业中去定位。 事实上，彩电行业在品牌认上，并没有诞生胜负分明的“第一”。 第一的认知和定位对海信今后的发展意义重大。

根据权益，赞助商可以使用三个品牌。 在策划中，我们选择让“容声”在 “海信”视觉疲劳后高密度出现一场。 鉴于容声只在国内销售，干脆舍弃英文标Ronshen，只采用汉字。 而且，容声不久前也重新启用了汪明荃作形象代言人，且延续了28年前的广告语。 在欧洲杯赛场上，海信希望情感同样得到延续。 所以，将第二个品牌的广告语确定为“容声容声 质量保证”。

每一次成功都离不开天时地利人和，得益于“瑞士梅西”沙奇里的世界波倒钩，创造了本届欧洲杯最佳进球，也创造了中国网友“容声倒钩”的刷屏。 微博话题仅6小时便曝光6259万，网友感叹“全场我就记住了容声冰箱”。 当场比赛央视收视率2.9%，达到现象级综艺节目收视水平，有人评价说这是一记价值过亿的进球。

在随后的淘汰赛中，海信根据网路评论，迅速调整广告版内容，将淘汰赛：更改为“海信电视 质量唯一”;半决赛再改为“海信电视销量第一”，以此解释为什么说“中国第一”。

“海信电视，中国第一”、“海信电视，质量唯一”、“海信电视，销量第一”这些在中国广告法中禁用的广告词，从比赛现场通过电视直播 “出口转内销”，在新媒体上迅速形成热议事件，海信曝光倍增。 营销专家认为海信在欧洲杯传播“第一”是一次教科书式的精彩策划。

二、玩转社交媒体，从看客到主人

在家电行业内，海信想低调都难。 但是社交媒体上，海信在靠近舆论场麦克风的时候迟了一步。 我们也很清楚，想要拿回话语权除了一如既往地坚持品质，还要付出更多的营销成本。 围绕欧洲杯赛场上产生的品牌IP，如何让一向低调传统的海信在社交媒体成为主人，带动气氛地主持这场欧洲杯狂欢party?

***一***、基于微博平台，打造社交媒体即时营销，引领欧洲杯资讯第一声。

微博相较于其它社交平台，更像是一个开放的广场。 然而，听众越多，演说家也就越多。 欧洲杯的新媒体营销议程上，海信决定的第一件事就是在微博上占尽赛事相关话题页权益。

海信持有的全球赞助商权益，激发了各媒体平台的内容营销合作意愿，不再是简单的甲乙方关系，内容营销营造广泛声量。

在与微博平台的合作中，创新性地开发非售卖黄金资源，如关键词触发式的微代言等多项互动都是在与海信团队讨论中首次开发应用的，将“欧洲杯”价值最大化的转换成海信价值。 其中，由海信评球狮运维的 微博话题#海信微评球#，紧密结合每日赛事动态，内容为王调动网友参与感，实现使用者深度互动，并令网友最终沉淀为海信粉丝。

考虑到欧洲杯&海信的覆盖人群标签较多，在KOL联动上，行业点评、网红段子手、体坛名嘴等知名博主有节奏地将资讯层层铺开，营造舆论矩阵。 欧洲杯期间，海信在策划的微博话题总曝光量达3.8亿。

包含微博在内，在今日头条等移动端App上使用开机画面、欧洲杯专题冠名、频道冠名等形式，延伸品牌在不同媒体平台上的价值，放大赞助商权益的露出。

网络平台上，在优化海信关键词搜寻的同时，更是由海信来独家运维欧洲杯及24支参赛球队球迷贴吧，让赞助商与球迷之间无缝碰撞。

在海外社交媒体，打造的海信哈利引起了网友的极大热情，视讯点选率及网友参与度空前高涨。我们也正在考虑欧洲杯结束后，将这个形象引入国内，以增强品牌的年轻化、亲和力，提高和消费者特别是年轻消费者的沟通效率!

***二***、启用品牌年轻教育，足球宝贝多元传播

海信在线上线下策划了欧洲杯足球宝贝选拔及系列相关公关活动，启用年轻群体中的品牌教育。 同时，“足球宝贝”在这个尚未“性脱敏”的中国社会与海信品牌长期以来的形象塑造形成反差，引起社交媒体及论坛上的讨论，强化海信赞助商身份。

在活动策划上，我们选择了线下高校选拔与线上社会报名同时进行，全面造势保障活动的预热成功。 最终也历经54天从全国50多个城市地区选出16强，又经过网上16万多人及决赛现场70多家的票选，最终诞生8强赴法。

在素人的传播上，我们摒弃企业公关的路子，转而借鉴娱乐炒作。 期间，挖掘宝贝选手个人资讯，如《海信足球宝贝8强因调侃梅西被太太团围攻》、《海信足球宝贝赠患病皇马球迷贝尔签名球衣》、《她曾被熊黛林、张亮猛批 如今即将炫舞欧洲杯》等，借势明星曝光来做了初步的新闻传播。

策划IP热点，引发媒体自发传播，也是我们“造”足球宝贝的初衷。 毕竟海信不是英皇，造星不是我们的目的。 在足球宝贝们出发法国当天，首都机场成了我们的第一个IP产生的阵地——“最性感过安检的姿势”。 这或许不是一个完全正能量的舆论风向口，但我们希望在这次策划中先把一扇门开启。 路人视角的短视讯上传到微博后，经有KOL的转发迅速引起热议。 猫扑、天涯等论坛也在第二天应势反应，网友开始就“海信为什么选足球宝贝?”、“海信是欧洲杯的赞助商”这两个点开始自发讨论。

扩大媒体平台的覆盖方向，是传播声量放大的重要途径之一。 除了将活动主题页放到了腾讯体育平台，我们还将舆论主场放到了微博、视讯阵地放到了腾讯、将图片放到了新浪《新青年》专刊和搜狐娱乐、BabyCall叫醒服务放到微信平台。 同时，在斗鱼和网易平台上的直播，形成了一个跟踪似的全程第三视角。 这个视角可以为我们后期的传播提供最佳的案发现场见证。

其中，《宝贝日记》节目在腾讯视讯的传播平台上，曾一度因平台受众属性及追求点播量，使品牌部饱受舆论压力。 为了保证形象反差不能喧宾夺主，我们最终还是决定牺牲部分曝光，引导内容上的正确导向，最终视讯点选量达9766万。

三、海信低调了一生，也该命好一次

30天，51场比赛， 全球230个电视台70亿人次观看，408分钟场边广告，比分弹窗累计2142秒logo露出，500场比赛释出会背板logo露出，331万球迷聚集FANZONE，这是官方的权益;围绕欧洲杯，海信做了更多的努力。 根据CSM资料，央视欧洲杯电视直播累计覆盖4.24亿受众，海信广告累计露出时长秒，仅按直播前后中场等同时间段15秒广告单价核算，央视广告价值折合总金额为5.7亿元。

欧洲杯从筹备到实施的五个月，海信全球共组织八场新闻释出会并以“海信电视 中国第一”的媒体争议的推波助澜，全球报道超过篇。 6月11日晚《新闻联播》、7月11日晚新闻联播均报道了海信。

社交媒体上，海信新浪微博总曝光40.5亿，今日头条品牌露出及曝光达3***3亿，腾讯体育累计浏览量超过1.5亿次。 开赛以来，海信聚好看联合微博出品了由黄健翔主持的足球评论节目《黄家欧洲杯》，海信聚好看平台点播量超600万，新浪微博#黄家欧洲杯#话题阅读量达1.6亿。

海外媒体反应强烈。 截止7月4日，路透社、雅虎Yahoo!新闻、BBC商业新闻、法国电视台网站 、法媒Le Parisien 、法国回声网、德国经理人等海外媒体报道2000篇。 《经济日报》评价：海信借势国际著名体育赛事平台，使自主品牌的知名度和美誉度迅速提升，可谓演绎了一场品牌“走上去”的国际化“撑杆跳”。

How many roads must a man walk down?葡萄牙的夺冠让我们记住了这句用以致敬C罗的歌词，而我们内心何尝不在思考：How many roads must abrand walk down?获得欧洲杯的顶级权益，是“命运”使然：广告低调了一生，也该海信命好一次。

尼尔森释出全球资料称“海信当之无愧成为本次欧洲杯广告曝光时长最长的品牌”，英国权威营销机构Marketing Week释出整个赛事期间十大赞助商PR推广活动成效评估，海信排名第三，超越了可口可乐。

传播的红火也烘起了市场的热度。 根据世界三大市场研究调查集团之一的益普索在全球11个国家的抽样调查显示：海信知名度在中国由80%提高到81%，11个被调查的海外国家知名度由31%提高到37%。 其中，英国、德国、法国、义大利、西班牙等欧洲五国海信认知度直接翻番。

巨大的曝光和品牌认知提升直接 *** 了产品销售。 中怡康6月份月报显示，海信国内销售额市场份额环比提高了1.87个百分点，创18.74%新高。 在欧洲市场，海信电视销售第二季度同比提高了56%，环比增长了65%。

法国最大的连锁Darty的CEO评价说：凭借欧洲杯，海信跻身国内一流品牌，并在海外彻底拉开了与中国同行的距离。欧洲杯一役，海信由此跻身一线品牌!

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完整即时比分直播比分

即时比分直播比分是一种专门为体育赛事提供的实时比分服务。

即时比分直播可以帮助观众了解比赛的最新进展，以便更好地享受比赛的乐趣。 以下是关于即时比分直播比分的详细介绍。

即时比分直播比分可以提供比赛的详细数据。 例如，它可以显示两支球队的得分、进球球员、射门次数、控球率等数据。 这些数据可以帮助观众了解比赛的动态，以便更好地理解比赛的过程。

其次，即时比分直播比分可以提供实时的比赛统计。 例如，它可以显示两支球队的进攻和防守能力、球员的个人表现等。 这些统计数据可以帮助观众了解比赛的整体情况，以便更好地评价比赛的质量。

此外，即时比分直播比分还可以提供比赛的预测和分析。 例如，它可以根据比赛的数据和统计，预测比赛的最终结果，或者分析比赛的关键因素。 这些预测和分析可以帮助观众更好地理解比赛的发展趋势，以便更好地预测比赛的结果。

即时比分直播的特色：

1、实时性：即时比分直播的特色之一是实时性。 它能够提供比赛过程中的实时比分、数据统计和分析，让观众及时了解比赛进展。 这种实时性不仅体现在比分的更新上，还体现在数据分析和呈现的速度上。 观众可以在第一时间了解比赛情况，更好地把握比赛节奏。

2、多样性：即时比分直播不仅提供比分更新，还提供丰富的比赛数据，如球员数据、球队数据、比赛数据等。 这些数据可以帮助观众更好地了解比赛情况，分析比赛走势，预测比赛结果。 此外，即时比分直播还提供多种比赛类型，如足球、篮球、网球、排球等，满足不同观众的需求。

3、专业性：即时比分直播不仅提供比赛数据，还提供专业的数据分析和评论。 专业的数据分析师和评论员会针对比赛情况进行深入的分析和评论，为观众提供更深入的理解和观点。 这种专业性不仅可以帮助观众更好地理解比赛，还可以提高观众的观赏水平。

4、社交性：即时比分直播还具有社交性。 观众可以在直播平台上与其他观众互动，分享比赛心得和观点。 这种社交性可以增强观众的参与感，同时也可以扩大观众的社交圈子。